對(duì)話2025丨市文旅公司：決勝旅發(fā)大會(huì) 探索“長(zhǎng)紅”之道
來源： 時(shí)間：2025-02-24 23:30:00 瀏覽：0次
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2月19日，岳陽(yáng)市城投集團(tuán)首場(chǎng)高規(guī)格大會(huì)——集團(tuán)轉(zhuǎn)型高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)大會(huì)舉行。
會(huì)上，市城投集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)吳國(guó)良提出“三個(gè)回歸”“五大目標(biāo)”“六大行動(dòng)”等發(fā)展理念。
奮進(jìn)2025，如何在轉(zhuǎn)型高質(zhì)量發(fā)展中精準(zhǔn)破局、乘勢(shì)而上，成為了擺在各子公司面前的關(guān)鍵命題。我們將推出“對(duì)話2025”專題訪談，與各子公司的“關(guān)鍵少數(shù)”對(duì)話，展現(xiàn)發(fā)展“頂梁柱”們?nèi)绾尉劢怪髫?zé)主業(yè)，貫徹集團(tuán)發(fā)展理念，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型高質(zhì)量發(fā)展的舉措和決心。
本期專訪市城投文旅公司黨總支副書記、總經(jīng)理高達(dá)乾。
蛇年春節(jié)后的“岳陽(yáng)熱詞”是什么？
頻繁登上新聞媒體、刷屏社交網(wǎng)絡(luò)的“第四屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)”當(dāng)之無愧。
“建設(shè)項(xiàng)目什么時(shí)候完工？”“會(huì)有什么好玩的活動(dòng)？”“有哪些企業(yè)項(xiàng)目入駐？”話題度拉滿、熱度持續(xù)提升，第四屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)承載著全市人民的期盼。
岳陽(yáng)市城投集團(tuán)下屬子公司——市文旅公司是此次大會(huì)建設(shè)的主力軍。擺在市文旅公司總經(jīng)理高達(dá)乾案頭的工作卻是瑣碎而具體。“事無大小，每件事都可能成為影響旅發(fā)大會(huì)成效的關(guān)鍵‘小事’”。周六上午，剛散會(huì)的高達(dá)乾告訴記者，時(shí)間緊、任務(wù)重，公司一定打個(gè)漂亮的攻堅(jiān)戰(zhàn)，既確保項(xiàng)目建設(shè)如期保質(zhì)完成，也要辦出特色，為景區(qū)轉(zhuǎn)型高質(zhì)量發(fā)展打響第一槍。
決勝旅發(fā)大會(huì)
來不及感受春節(jié)的喜慶熱鬧。項(xiàng)目啟動(dòng)，市文旅公司便以滿弦開弓之勢(shì)推進(jìn)旅發(fā)大會(huì)項(xiàng)目建設(shè)。
“如何完成‘世界一流、超越衡陽(yáng)、鑄就巔峰’的工作目標(biāo)？這是對(duì)我們工作能力和狀態(tài)的全面檢驗(yàn)?！备哌_(dá)乾說，公司上下踐行“狀態(tài)提振行動(dòng)”，不斷強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)、擔(dān)當(dāng)意識(shí)、攻堅(jiān)意識(shí)、進(jìn)取意識(shí)、效率意識(shí)，全力推進(jìn)各項(xiàng)工作高質(zhì)高效落實(shí)落地。
項(xiàng)目建設(shè)方面，市文旅公司成立四個(gè)項(xiàng)目部，明確班子成員牽頭，做到打樁定位，責(zé)任到人，倒排工期，強(qiáng)力推進(jìn)。
“在建項(xiàng)目點(diǎn)多、線長(zhǎng)、面廣，涉及轄區(qū)政府、施工單位、監(jiān)理單位等各方面?！备哌_(dá)乾說，如今，調(diào)度項(xiàng)目建設(shè)頻率是“隨時(shí)隨地”，公司上下始終保持和各方面信息的同步更新，堅(jiān)持以問題為導(dǎo)向，提升工作效率，盡力實(shí)現(xiàn)問題第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)，第一時(shí)間解決，確保所有項(xiàng)目5月旅發(fā)大會(huì)前竣工完成。
日前，在集團(tuán)轉(zhuǎn)型高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)大會(huì)上，高達(dá)乾代表市文旅公司表態(tài)，2025年，將確保今年經(jīng)營(yíng)收入達(dá)到16190萬元，除門票外其他收入占比38%。
如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)收入提升，優(yōu)化經(jīng)營(yíng)收入結(jié)構(gòu)？高達(dá)乾認(rèn)為，貫徹落實(shí)營(yíng)收提升行動(dòng)，在市場(chǎng)中找活力、找空間、找出路是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的路徑。
“游客和市民買單，才是市場(chǎng)青睞的證明。”高達(dá)乾說，要擴(kuò)大岳陽(yáng)樓及周邊景區(qū)的影響力，必須要抓好策劃定位和招商運(yùn)營(yíng)兩個(gè)方面，輔以各項(xiàng)大小經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，才能讓景區(qū)熱度持續(xù)升溫，在市場(chǎng)中找到屬于岳陽(yáng)樓的份額。
基于此，市文旅公司引進(jìn)了國(guó)內(nèi)頭部企業(yè)上海復(fù)星集團(tuán)和成都梵木文創(chuàng)公司合作，提出“洞庭湖畔·詩(shī)意生活”“洞庭之群·湖系生活”的旅游定位，吸引更多年輕人感受“躺在屋頂看湖景、走在老街看過去、坐在塔下看夕陽(yáng)”的獨(dú)特體驗(yàn)，以可持續(xù)微度假區(qū)帶動(dòng)經(jīng)營(yíng)板塊的擴(kuò)張。
產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)也是影響經(jīng)營(yíng)收入的重要因素?！跋轮?，我們將舉行招商集中簽約大會(huì)，除了岳陽(yáng)本地知名商戶外，屆時(shí)還將組織一批國(guó)內(nèi)一流企業(yè)觀摩考察。”高達(dá)乾說，這次招商活動(dòng)，既要守正，更要?jiǎng)?chuàng)新。除了引進(jìn)有岳陽(yáng)文化底蘊(yùn)的商戶外，還要引進(jìn)如潮玩、音樂、演藝、市集等業(yè)態(tài)，讓游客感受到“歷史文化街區(qū)”的前世，體驗(yàn)到“岳陽(yáng)城”的今生。同時(shí)，市文旅公司還將引進(jìn)國(guó)內(nèi)頂流團(tuán)隊(duì)王潮歌團(tuán)隊(duì)，打造“只有岳陽(yáng)樓”演藝活動(dòng)，進(jìn)一步豐富經(jīng)營(yíng)板塊。
從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”
“2028年，實(shí)現(xiàn)2.1億元的經(jīng)營(yíng)收入；2030年，實(shí)現(xiàn)3億元的營(yíng)收收入，并要逐步優(yōu)化營(yíng)收結(jié)構(gòu)，降低門票收入占比，實(shí)現(xiàn)公司轉(zhuǎn)型高質(zhì)量發(fā)展。”談及未來規(guī)劃，高達(dá)乾以數(shù)據(jù)錨定目標(biāo)。
枯燥的數(shù)據(jù)背后，往往是思維變化與市場(chǎng)變化博弈的體現(xiàn)。經(jīng)營(yíng)性利潤(rùn)的占比提升，勢(shì)必將改變企業(yè)長(zhǎng)久以來保持的發(fā)展慣性。
“要將公司打造成專業(yè)化、市場(chǎng)化、規(guī)范化，在省內(nèi)排名前列的文旅公司，實(shí)現(xiàn)將景區(qū)建設(shè)成世界一流旅游目的地的目標(biāo)，始終保持強(qiáng)勁發(fā)展態(tài)勢(shì)，獲得市場(chǎng)認(rèn)可?！备哌_(dá)乾表示，未來發(fā)展中，公司將貫徹“生存要回歸利潤(rùn)、機(jī)制要回歸市場(chǎng)、發(fā)展要回歸產(chǎn)業(yè)”發(fā)展理念。
在全面提升景區(qū)街區(qū)品質(zhì)的基礎(chǔ)上，未來，市文旅公司將全面提升運(yùn)營(yíng)管理能力，以一支標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)為核心，進(jìn)一步擴(kuò)大景區(qū)自主經(jīng)營(yíng)權(quán)，學(xué)習(xí)借鑒國(guó)內(nèi)領(lǐng)先文旅企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理模式與成功經(jīng)驗(yàn)，整合洞庭南路歷史文化街區(qū)、岳陽(yáng)樓、洞博館、君山島等核心資源，打造“必看、必玩、必體驗(yàn)”精品文旅項(xiàng)目。
還要全面提升營(yíng)銷策劃水平，持續(xù)打造“洞庭漁火季”“岳陽(yáng)樓日”“蘆葦藝術(shù)季”等有品牌、有影響、有口碑的重大節(jié)會(huì)活動(dòng)，全面提升活動(dòng)影響力、強(qiáng)化活動(dòng)IP、釋放活動(dòng)效益，讓游客常來常新、常玩常新，切實(shí)將岳陽(yáng)從“網(wǎng)紅地”變成“長(zhǎng)紅地”。并以此為契機(jī)，進(jìn)一步豐富優(yōu)化各項(xiàng)業(yè)態(tài)，增強(qiáng)游客在特色美食、購(gòu)物娛樂、戶外運(yùn)動(dòng)、演出賽事等消費(fèi)體驗(yàn)，構(gòu)建“吃住行游娛購(gòu)”全產(chǎn)業(yè)鏈，使岳陽(yáng)成為游客必到的“打卡勝地”，推動(dòng)岳陽(yáng)旅游從“過境游”變成“過夜游”。